La collection « Les LIVRES EN OR » des Éditions DUNOD est constituée de 6 titres, bibles de leur secteur, état de l’art de chaque discipline :
Marketing « MERCATOR 2013 (2012) », Communication « COMMUNICATOR » (2012), Gestion des Ressources Humaines « GRH-OR » (2012), Management « MANAGEOR » (2010), Stratégie d’Entreprise « STRATEGOR » (2009), Publicité « PUBLICITOR » (2008).
Depuis 1974 et le premier MERCATOR, ces ouvrages sont des références dans leur domaine :
Ces ouvrages bénéficient le plus souvent d’enrichissements numériques : compléments en ligne ou sites
Chaque livre est donc plus qu’une « simple » édition-papier. Il permet d’acquérir les connaissances et les pratiques autour de partage des savoirs entre auteurs, professionnels et étudiants.
30 ans de présence aux côtés des étudiants et dans les directions Marketing des entreprises :
la 10ème édition 2013 nouvelle génération
Jacques Lendrevie - Professeur Émérite à HEC Paris et également auteur du PUBLICITOR.
Julien Lévy - Professeur affilié, Directeur du Centre d'e-business (chaire Digital Innovation for Business & chaire Google) et de la majeure Management et Nouvelles Technologies à HEC Paris.
MERCATOR est le livre de marketing le plus vendu en France : constamment actualisée, chaque édition reste un événement pour la profession car elle permet de faire le point sur la discipline et d'anticiper les pratiques à venir. MERCATOR est à la fois complet, accessible et actuel : il présente les fondamentaux pour permettre aux étudiants de bien comprendre et maîtriser le vocabulaire et les concepts et aux professionnels d'appréhender les évolutions de la fonction. MERCATOR couvre tous les champs du marketing : BtoB, grande consommation, marchés français, internationaux. Très pédagogique, il donne des explications simples à travers de nombreuses illustrations et des exemples concrets.
MERCATOR contient de nombreux outils pratiques : Comment faire une étude de marché ? Comment briefer une agence de publicité ? Comment analyser l'efficacité d'un programme de fidélisation...
Enfin, pour une vision plus large, MERCATOR présente des analyses de stratégies d'entreprise, des études de cas...
De nombreuses innovations enrichissent cette 10ème édition :
MERCATOR 2013, 10ème édition, 1.000 pages, 55,00 €
Parution le 3 septembre 2012
6ème édition de la Bible des métiers de la communication
Thierry Libaert - Professeur à l'Université catholique de Louvain. Maître de conférences à l'IEP de Paris. Membre du conseil d'orientation du MBA «Marketing et Développement durable» du pôle universitaire Léonard de Vinci.
Marie-Hélène Westphalen - Conseillère en communication auprès d'entreprises et de collectivités territoriales
Communicator est un outil indispensable tant pour les étudiants que pour les professionnels. Il permet à la fois de comprendre les techniques fondamentales de communication, mais aussi les outils à mettre en œuvre, à travers notamment des études de cas.
Très complet, il donne toutes les clés pour bâtir une stratégie de communication interne ou externe : le plan de communication, la communication interne, la communication de crise, les relations presse, la communication financière, les logotypes, la communication audiovisuelle, le sponsoring et le mécénat.
Chaque chapitre est conçu comme un guide pratique : quels sont les objectifs de l'action envisagée, comment la mettre en œuvre, quel budget allouer, etc.
La 6ème édition de COMMUNICATOR reste parfaitement adapté aux programmes de formation en communication : la maquette 2012 est largement enrichie en illustrations, exemples concrets et récents, elle est agrémentée de nombreux témoignages et conseils de dircoms et d'enseignants (les « Avis d'expert »), tant sur la pratique professionnelle que sur l'expérience.
Enfin, la communication par internet et les réseaux sociaux y est particulièrement développée.
Le e-book est inclus dans le livre papier.
COMMUNICATOR, 6ème édition, 600 pages, 44,00 €
Parution le 28 Août 2012
« GRH-OR » :
Pratiques et Éléments de Théorie de la Gestion des Ressources Humaines
La référence des Ressources Humaines,
Une 4ème édition très attendue entièrement renouvelée
Loïc Cadin - Docteur habilité à diriger des recherches en gestion, il est professeur à l'ESCP-EAP (Paris, Oxford, Berlin, Madrid), enseigne à l'ENSAM et à l'École Doctorale "Économie, Organisation, Société" de l'Université Paris X-Nanterre.
Francis Guérin - Diplômé de l'ESC Rouen et docteur en sociologie, il a été formateur-consultant en gestion des ressources humaines. Il est aujourd'hui maître de conférences à l'Institut National des Sciences Appliquées (INSA) de Rouen et chercheur au GRIS. Il intervient également à HEC Genève et dans le Mastère Spécialisé de l'ESCP-EAP.
Frédérique Pigeyre - Diplômée de l'ESCP, docteur en sociologie et docteur habilitée en sciences de gestion, elle est professeur à l'université de Paris 12-Val-de-Marne et membre de l'Institut de Recherche en Gestion.
Jean Pralong - Professeur assistant à Rouen Business School, où il dirige la chaire "Nouvelles Carrières". Il a été responsable du développement RH (Groupe Védior) et consultant (RH partners).
Le monde de l'entreprise évolue, les pratiques de Gestion RH également. La 4ème édition du « GRH-OR » présente et explique ces changements et le renouvellement des cadres théoriques dans lesquelles ils s'exercent.
Les nombreux cas d'entreprise récents rendent le livre, très accessible et pratique tant pour les étudiants que pour les professionnels.
Le livre aborde les principaux actes de la GRH : recrutement, évaluation, classifications et rémunérations, mobilité et gestion des carrières, formation professionnelle continue. Il pose ensuite un questionnement critique des pratiques à la lumière des disciplines fondamentales des sciences humaines et sociales pour mieux comprendre les fondements et les limites des outils de GRH existants. Pour terminer, des chapitres de « contextualisation » inédits montrent que l'acteur de GRH est soumis à des contraintes environnementales de plus en plus complexes : transformations du capitalisme et des modèles productifs, évolution des systèmes de relations professionnelles, nécessité conjointe de flexibilité et de prévision, tensions dans la gouvernance des firmes.
« GRH-OR », 4ème édition, 736 pages - 46,00 €
Parution juin 2012
PUBLICITOR 7ème édition 2008, 680 pages - 49,00 €
Jacques Lendrevie - Professeur Émérite à HEC Paris et auteur de MERCATOR.
Arnaud Baynast (de) - Directeur Général de Digital Value, société de conseil en stratégie internet auprès des entreprises et des investisseurs, Arnaud de Baynast a été directeur associé chez Publicis, puis directeur général d'Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d'agence interactives. Diplômé d'HEC.
Catherine Emprin - Directrice marketing BETC (première agence de publicité en France).
Le monde de la publicité et de la communication change... La dernière version de Publicitor met en exergue l'émergence des nouvelles technologies sur les marchés de la communication et de la publicité : leur impact sur les actions de communication et le développement des nouveaux médias, la meilleure façon de les intégrer aux moyens traditionnels pour valoriser la rentabilité des dépenses de communication. Publicitor s'intéresse aussi à l'organisation des agences de communication (concentration au niveau mondial, les nouveaux métiers de la com').
Sont également abordées : la communication : relations publiques, presse, buzz, viral et communautés ; la publicité : stratégie publicitaire, création, les médias publicitaires et le media-planning, la mesure de l'efficacité, l'encadrement juridique ; la communication au service des ventes, de la relation de fidélisation, la connaissance du client, les différents types de programmes de fidélisation, la mise en place d'un programme de fidélisation rentable en 7 étapes.
Enfin, Publicitor présente le concept de la communication multicanale intégrée et offre sur son site compagnon http://www.publicitor.fr : une présentation détaillée du livre, un lexique interactif, ides interviews d'experts, des cas pratiques, des quiz, un annuaire de sites spécialisés, une veille marketing, communication et publicité.
5ème édition 2009, 960 pages - 47,50 €
Bernard Garrette - HEC, docteur es sciences de gestion, il est Professeur Titulaire de la Chaire Atos-Origin à HEC Paris.
Rodolphe Durand - HEC, docteur es sciences de gestion, il est Professeur de Stratégie à HEC Paris.
Pierre Dussauge - HEC, docteur es sciences de gestion, il est Professeur de Management stratégique à HEC Paris. Il est également conseil auprès de dirigeants d'entreprises en France et à l'étranger.
STRATEGOR analyse tous les aspects de la vie de l'entreprise, la considérant comme un acteur à part entière de la vie économique et sociale. Il passe en revue la stratégie, l'organisation, les systèmes de contrôle et de planification mais aussi la culture et l'identité de l'entreprise.
Il présente les approches fondamentales, les dernières tendances en matière de direction générale des entreprises et des organisations. Il donne aussi de nombreuses informations sur la fonction de direction d'entreprise tant aux étudiants qu'aux cadres et dirigeants. Il reflète l'expérience acquise par les auteurs au cours de leurs missions de recherche et de conseil.
2ème édition 2010, 840 pages - 45,00 €
Michel Barabel - Il enseigne le management et la GRH à Paris-Est et Paris Dauphine. Membre de l'Institut de Recherche en Gestion, il intervient comme conseil auprès des directions générales de grandes entreprises.
Olivier Meier - Il enseigne la stratégie et le management à Paris-Est. Conseiller auprès de différentes institutions et organisation et membre de l'Institut de Recherche en Gestion, il est directeur scientifique du laboratoire, Dever Research. Il intervient auprès des directions de grands groupes (GDF Suez, EADS, Bouygues Telecom, EDF...) dans l'accompagnement de leurs équipes.
MANAGEOR est à la fois une bible et un manuel pratique : il étudie tous les aspects du métier de manager et s'interroge sur les différentes perceptions du concept même de management. Il présente les meilleures pratiques du management dans les organisations (entreprise, multinationale, administration...) en alliant démarche scientifique et expériences de terrain.
Les auteurs ont voulu un livre qui s'adresse à l'ensemble des managers, quelle que soit la taille de l'entreprise ou son activité, au travers de situations très concrètes : gérer sa carrière ; se positionner au sein de son équipe, recruter et évaluer ses collaborateurs, etc.
La 2ème édition, enrichie et mise à jour des derniers textes réglementaires en matière sociale (code du travail, relations avec les syndicats), fournit au lecteur une vision globale du fonctionnement opérationnel de l'entreprise (structure, organisation, activités) en analysant en particulier les actions du manager.
Tout une boite à outils pratiques pour les étudiants : révision des examens, comprendre le webmarketing, la veille et la recherche sur internet, tester son QI, sa personnalité, choisir son orientation...
