Un métier porteur? Devenez un expert en webmarketing et en e-business pour une employabilité durable

En réponse aux demandes des entreprises en terme d'offre métiers dans les domaines de la communication digitale, de l'e-business et du webmarketing, l'ICD (l'Institut International du Commerce et du Développement du Groupe IGS) et le pôle Alternance du Groupe IGS (CFA IGS et CIEFA) proposent une spécialisation « webmarketing et e-business » qui prépare le diplôme bac + 5 de l'ICD (diplôme visé - grade de Master).

Cette formation prépare à des métiers à forte valeur ajoutée, porteurs d'emploi, et recherchés par les entreprises qui requièrent une triple compétence : communication, marketing et technologie web.

Le métier de webmarketeur

Le responsable webmarketing travaille en étroite collaboration avec les différentes équipes (marketing, publicitaire, communication, commerciale...), participe à l'élaboration de la stratégie commerciale et marketing d'une entreprise via Internet, s'investit dans une agence web, e-commerce ou toute entreprise utilisant le web pour commercialiser ses produits et services.

Ses missions : Le webmarketeur identifie et qualifie les demandes du consommateur sur Internet, conçoit les réponses pour les mettre en œuvre. Il anime, gère le site et mesure les tendances du marché dans son domaine d'activité. Il recherche les nouveaux médias interactifs mais également le offline (TV, radio, journaux, affichage publicitaire...). Le webmarketeur gère les retours et les réactions, fournit des rapports de synthèse et des analyses de résultats des actions par des reporting réguliers sur les retombées des campagnes menées (mesure de l'audience, du trafic, des ventes).

Le secteur du web recrute !

Dans ce secteur en pleine croissance, les jeunes formés au web trouvent une réponse à la sécurisation de leur parcours professionnel. A titre d'exemple au dernier trimestre 2013, les personnels des entreprises du secteur logiciels et services informatiques étaient pour 93,4% d'entre eux en CDI. 2 millions d'emplois ont été générés par le e-commerce.

Modalités :

Formation de 24 mois accessible en contrat d'apprentissage ou contrat de professionnalisation

• Etre titulaire d'un Bac+3 validé et attiré par l'univers digital
• Rentrée en octobre 2014.

Le Programme

1ère année

• Introduction au E-business

• E-commerce

• Communication digitale

• Conception et design de site web

• Politique de référencement

• E-CRM

• Stratégies Marketing

• Supply chain management

• Marketing événementiel

• Stratégie de communication

• Pilotage budgétaire

• Fiscalité et pratiques commerciales

• Les instruments financiers

• Ethique commerce et développement durable

• Business English

• LV2 (Chinois, Russe, Portugais)

• Parties prenantes mondiales géopolitique

2ème année

• Conception et ingénierie de projet

• E-stratégie

• E-marketing

• Cross canal et marketing mobile

• Community management

• Droit et nouvelles technologies

• Audit et marketing stratégique

• Comportement du consommateur

• Projet de création d'entreprise

• Gouvernance d'entreprise

• Lobbying

• Management du changement

• Proposal management

• Mémoire de recherche appliquée

• Business English

• LV2

• Leadership et prise de décision

Les compétences visées

définir une stratégie marketing via internet

• Analyser la concurrence, les tendances et typologies des consommateurs

• Choisir et définir les outils mis en œuvre (marketing direct, publicité, liens sponsori- sés, affiliation, marketing viral...)

• Mettre en place un dispositif de veille

concevoir et gérer un site WeB

• Créer les contenus du site web

• Mettre à jour de façon régulière des actualités

• Gérer la base de données produits

• Concevoir des projets d'Extranet et gérer de manière globale le projet

• Créer, à partir d'un site master, des sites «affiliates»

assurer une communication offline / online autour du site

• Élaborer et piloter des campagnes de communication offline et online

• Élaborer et piloter des plans d'actions e-marketing

• Animer le site web

définir la politique de référencement

• Définir la politique de référencement naturel (SEO) / positionnement dans les moteurs de recherche et de la politique de liens sponsorisés (SEM)

• Formaliser la stratégie d'affiliations et de partenariats

• Concevoir, à destination des contributeurs, des recommandations techniques et éditoriales en vue de l'optimisation de l'indexation

• Analyser les mots clés, créer des pages de contenus, une stratégie de liens (linking)

assurer la coordination des partenaires / acteurs du projet

• Gérer et coordonner le projet, le suivi des intervenants externes (développeurs contenu web...). et internes Vérifier l'adéquation du projet au budget

• Coordonner les partenariats du site (affiliation, co-branding...)

• Optimiser les sites internet via des relations fréquentes avec les managers des équipes (marketing direct, équipes commerciales, magasins...)