Journée ethnomarketing pour les étudiants de l'ESGCI

Les étudiants de l'ESGCI réalisent le vendredi 10 septembre une étude ethnomarketing dans trois magasins « tendances » du quartier du Marais à Paris.

A l'origine de ce projet : Monsieur Olivier Sercq, directeur de l'ESGCI et Marcel Saucet, Docteur et professeur en innovation marketing.

L'idée

A travers une organisation par groupe de travail, l'étude consiste à se mettre à la place du consommateur pour mieux comprendre son comportement d'achat. Mélange d'étude terrain et de mise en application des différentes théories marketing étudiées, cet exercice est aussi original que constructif.

Les objectifs

Le but premier de cette étude est de comprendre le comportement d'achat du consommateur, mais aussi d'étudier le concept des magasins affichant une tendance particulière, leur communication et leur positionnement. Cette étude terrain est une expérience marketing pour les étudiants et leur permet d'appliquer leurs savoirs d'une manière originale. Cette analyse permet aux participants de découvrir les nouvelles tendances de consommation (marketing gay, marketing expérientiel...), de travailler en groupe dans un cadre différent, et enfin de s'ouvrir l'esprit et laisser libre cour à leur créativité et inventivité.

Le déroulement de la journée

La journée débutera par un petit déjeuner à 9h15 dans les locaux de l'ESGCI. Puis par groupes de trois, les étudiants se rendront dans trois magasins qu'ils auront sélectionnés et contactés préalablement. Une chasse au trésor est également lancée pour trouver l'objet le plus tendance du moment. A 13h, retour à l'ESGCI, où chaque groupe devra présenter son produit marketing tendance.

Un reportage vidéo sera réalisé par les étudiants afin de garder une trace de cette expérience. Au cours suivant, les étudiants dresseront un plan marketing de l'objet le plus tendance de leur choix.