Les marques Nintendo, IKEA ou encore Netflix sont parvenues à nouer des relations pérennes avec leurs consommateurs. Quels sont les challenges auxquels elles ont dû faire face pour se construire une telle réputation? Découvrez-le dans Brand Success tome 2 qui sortira le 18 octobre 2019...
... en attendant, retrouvez les 4 vidéos teasers.
Fort du succès rencontré suite à la publication du premier ouvrage en 2016, Marc Drillech, directeur général du premier groupe d'enseignement supérieur privé IONIS Education Group, annonce la sortie du second tome aux éditions Fyp, en cette rentrée 2019. Ancien dirigeant de Publicis et enseignant depuis de nombreuses années, il met en lumière 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication qui ont su perdurer et s'ancrer dans le quotidien de chacun. Il explique : « Une réussite dans un domaine et à une période particulière peut nourrir la réflexion et apporter des enseignements qui permettront de mieux développer ses marques, ses sites marchands, ses projets ». L'opportunité donc d'éveiller la curiosité des étudiants des écoles de communication et de marketing (dont l'ISEG, école membre du Groupe IONIS et co-responsable de l'ouvrage) et de rappeler aux professionnels que l'audace s'avère très souvent payante.
Les grandes réussites ayant en commun de permettre à tous de tirer des leçons utiles de marques ou d'institutions qui ne se situent pas uniquement dans le présent, ce livre a été pensé comme un réel support d'accompagnement pédagogique. À cette occasion, Marc Drillech a fait appel à l'expertise de Mercedes Erra, présidente exécutive d'Havas Worldwide et fondatrice de BETC pour signer la préface de ce tome 2. Figure incontournable des secteurs de la communication et de la publicité depuis près de 40 ans, elle en profite pour offrir un regard avisé sur ces marques d'aujourd'hui et de demain. Elle précise : « Ce livre, avec ces cas édifiants, relève donc pour moi d'une saine curiosité, si nécessaire dans notre métier. Il se situe aux confins de la théorie et de la pratique, là où une idée a le pouvoir de réduire une problématique sophistiquée en évidence. Nul doute qu'avec cet ouvrage la complexité de la communication s'efface derrière la concrétude des cas et que les passionnés du marketing s'en trouveront éclairés ».
Le livre est disponible sur Fyp Editions, Amazon ou encore le site de la Fnac.
Découvrez les 50 réussites :
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Always, Like a Girl American Legacy, The Truth American Express, Small Business Saturday Apple, Get a Mac Asos, Le règne de l'influence Avenir, « Myriam » Benetton, Du suramour au désamour Blackglama, What Becomes a Legend Most? Budweiser, Whassup « C'est qui le patron ?! », Transformer l'achat en acte militant Daft Punk, Du neuf avec du vieux Dim, La liberté chevillée au corps Dos Equis, The Most Interesting Man in the World Dyson, Le nouvel ingénieur Energizer, Le lapin survolté Géant Vert, Icône mondiale Gillette, La perfection au masculin GoPro, L'avènement du marketing communautaire Guinness Book, Un record à lui tout seul H&M, Reine de la collection capsule IBM, Smart Ideas for Smarter Cities Ice Buckett Challenge, Une mobilisation inattendue IKEA, La designocratie Kenzo, Démolir les codes avec style Kit Kat, La pause tranquille |
Kylie Cosmetics, De la télé-réalité à un empire de la beauté L'Oréal, Because I'm Worth It Lacoste, Entre héritage et modernité E.Leclerc, Le parti-pris Lego, La brique, c'est chic Levi's, L'icône qui traverse le temps Lidl, Le repositionnement Louboutin, Le rouge lui va si bien M&M's, Les personnages plus que les produits Métro de Melbourne, Dumb Ways to Die Michel et Augustin, Les entrepreneurs guérilleros Netflix, L'art de ne jamais rembobiner Nintendo, Mario, le tube du plombier Obama 2008, « Yes, We Can » Patagonia, La démarche environnementaliste Perrier, Un succès fou Peta, De l'agit-prop à l'agit-com Pornhub, L'infréquentable fréquentable Sécurité routière, Karl Lagerfeld Supreme, L'art de la rareté Tipp-Ex, The Tipp-Experience Unicef, Tap Project US School of Music, L'importance du déclic émotionnel WestJet, Christmas Miracle Yop, La marque des ados |
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